Le changement climatique influe la mode des Parisiens

Le changement climatique, ou plutôt l’impossibilité de définir l’hiver comme la saison froide et l’été comme la saison chaude, rendent la vie très compliquée pour toutes les marques qui décident quoi produire six mois à l’avance. En août dernier, les magasins américains ont été envahis par les fourrures, le cachemire et d’autres articles typiques de l’hiver qui n’ont été vendus qu’en février, maintenant à un prix final, à la fin d’un hiver parmi les plus chauds de l’histoire. Dans le même temps, les marchandises de printemps, expédiées à la hâte dès le mois de mars dans l’espoir de récupérer les pertes de la saison précédente, restent invendus, dans l’attente d’un printemps qui arrive en retard.

La mode traditionnelle, qui planifie ses collections six mois ou plus à l’avance, n’est pas en mesure de réagir de façon dynamique à ces changements climatiques, car elle repose sur une infrastructure qui nécessite des investissements et des prévisions. Pensez, par exemple, au fait que certains des meilleurs tissus prennent environ treize semaines entre la commande et la livraison. Bien sûr, les marques de mode rapide comme Zara et H&M ont un modèle économique qui leur permet de s’adapter rapidement et d’avoir de nouveaux produits en magasin en trois semaines, mais la grande majorité du monde de la mode travaille encore avec un calendrier traditionnel et, surtout parmi les marques haut de gamme, on ne considère pas possible de produire un produit de qualité dans un délai plus court.

Peut-être plus inquiétant encore que le changement climatique, nous ne pouvons ignorer le changement d’attitude des consommateurs après la récession de 2008. Comme nous nous souviendrons peut-être que les grands détaillants américains, du luxe au marché de masse, ont réagi avec des remises qui ont atteint près de 80% et 90%, créant en fait chez le consommateur l’attente qu’il est toujours possible de trouver une remise, un bon, une promotion et toujours pas payer le plein prix. Le phénomène est exacerbé par le développement du commerce électronique, qui permet en fait une comparaison instantanée des prix : si jusqu’à il y a quelques années, pour vérifier que le prix d’un article particulier était moins cher dans un magasin de l’autre côté de la ville, vous deviez effectivement vous rendre sur place, aujourd’hui, il vous suffit de visiter le site en ligne depuis votre téléphone.

LES MILLENIALS NE VONT PLUS DANS LES MAGASINS

Mais le commerce électronique a modifié les habitudes des consommateurs de manière encore plus décisive, au détriment du commerce traditionnel. Les millenials considèrent de moins en moins le fait d’aller dans l’un des grands magasins historiques des États-Unis comme une journée idéale pour passer du temps avec leurs amis et préfèrent plutôt effectuer leurs achats en ligne en une fraction du temps à partir de leur smartphone. Macy’s et Saks essaient d’inventer de nouvelles stratégies pour ramener le consommateur au magasin, mais entre-temps, ils multiplient aussi leurs investissements dans le commerce électronique. Tout au plus, cependant, il semble que les changements que nous verrons dans le modèle traditionnel de vente au détail basé sur les grands magasins devront être beaucoup plus intenses que ce que nous avons vu jusqu’ici.

Un autre effet du développement du commerce électronique est la croissance exponentielle des options offertes aux consommateurs à la recherche d’un produit. Le marketing traditionnel est une question d’ensemble de considérations, c’est-à-dire l’éventail de choix qu’un acheteur potentiel doit faire avant d’acheter quelque chose.

Le commerce électronique a soudain augmenté de manière disproportionnée les options disponibles, nous rendant moins influencés par l’attractivité d’une marque : lorsque la fashionista recherche sur Google le sac Peekaboo de Fendi et que les résultats incluent des milliers d’autres options, peut-être même moins chères ou moins liées à la tendance actuelle, le choix ne se portera peut-être pas nécessairement sur Peekaboo. Sans parler de la tendance croissante des millenials à ne pas s’identifier aux marques mais à des pièces uniques qui leur permettent de mieux exprimer leur individualité.